SEM: Search Engine marketing che cos'è

Il Search Engine Marketing (SEM) è il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca, e che comprende quindi tutto l’insieme delle attività volte a generare traffico qualificato verso un sito web.

Questa è la definizione di SEM, ma perchè è così importante?

Basti pensare ad un dato: il 70% di tutto il traffico sul web viene accaparrato dai primi 5 risultati derivanti da una determinata query di ricerca. Ad oggi è diventato quindi obbligatorio, per le aziende che vogliono essere competitive nel mercato del web, adottare opportune strategie di Search Engine Marketing.

SEO + SEA = SEM

Con tutti questi acronimi è facile perdersi e non capire più niente, ma per capire il SEM è necessario partire dall’inizio. Infatti, l’accezione originale definisce il SEM come l’unione di SEO e SEA.

SEO: Search Engine Optimization

Abbiamo già affrontato la SEO in un articolo dedicato, che puoi trovare qui. Per riassumere brevemente, la SEO comprende tutto quell’insieme di azioni volte a scalare posizioni sul motore di ricerca e, quindi, essere trovato dagli utenti del web.

SEA: Search Engine Advertising

Con il termine SEA ci si riferisce alle attività di promozione di un sito web attraverso tutti quegli strumenti che i vari motori di ricerca mettono a disposizione. In sostanza è possibile ottenere traffico qualificato in cambio di un corrispettivo in denaro.

SEM: tecniche di web marketing

Vantaggi di una strategia SEM

I vantaggi principali del SEM si riflettono direttamente sulle attività cardine del digital marketing e si basano in particolare sulla possibilità di tenere costantemente sotto controllo tutte le principali variabili in gioco.

Vediamo i punti di forza principali:

1) Massimo controllo sul budget.

Nell’attuazione di una strategia SEM è possibile definire un budget massimo utilizzabile, al di sopra del quale non sarà possibile andare. Una spesa costante risulterà più efficace sul lungo termine, permettendo di massimizzare il ROI nel tempo.

2) Individuazione di un target specifico.

Lo studio del potenziale cliente, attraverso la definizione di un target specifico, è uno dei fattori che può determinare la riuscita o il fallimento di una strategia SEM. Nel web traffico non targetizzato si traduce in traffico superfluo.

3) Tempistiche di attuazione brevi.

Una volta studiata la strategia da adottare e definite quindi le fasi da attuare, il lancio effettivo di una strategia SEM è un’operazione relativamente breve. A seconda della strategia adottata, sarà possibile vedere i primi risultati nel breve periodo.

Strategia search engine marketing

SEA e Google

Abbiamo detto che con il termine SEA ci si riferisce a tutte quelle attività di promozione di un sito web, svolte attraverso l’utilizzo degli strumenti messi a disposizione dai motori di ricerca. Il motore di ricerca più utilizzato, per quanto riguarda il mercato europeo, è Google.

Google Adwords: lo strumento di Google per la SEA

Google Adwords è la piattaforma pubblicitaria appartenente a Google. Si tratta di uno strumento che permette di posizionare un sito web in cima ai risultati in base ad una specifica query di ricerca.

Questa forma di promozione è chiamata Pay Per Click (PPC), poiché il budget che noi mettiamo a disposizione viene scalato ad ogni click che un utente effettua sul nostro annuncio, fino ad esaurimento budget totale.

Ovviamente questa è una semplificazione del funzionamento complessivo di Google Adwords, provvederemo a breve a destinare un articolo completo a questo strumento.

Conclusioni

I motori di ricerca non smettono mai di evolversi, oltre a ciò un gran numero di aziende ogni giorno decide di inserirsi nel web. Questo ovviamente porta ad una notevole riduzione della visibilità. Per restare competitivi e sfruttare a pieno il potenziale che il web mette a disposizione è necessario attrezzarsi e sfruttare in maniera decisa le componenti della SEM.

Adottare una strategia SEM efficace implica l’analisi e lo studio approfondito della situazione attuale, così da creare una strategia su misura rispetto allo specifico progetto.

Per far ciò è consigliabile affidarsi ad agenzie specializzate, come ad esempio la nostra, che possano valutare tutte le variabili in gioco e creare la strategia ideale per ogni situazione specifica.